阜陽游樂園設(shè)備定制:中國(guó)的主題樂園該如何發(fā)展

阜陽游樂園設(shè)備定制,

熊孩子又放暑假了

！主題樂園這個(gè)問題阜陽游樂園設(shè)備定制，之前我們工作室出過一篇關(guān)于此問題的研究

，如下

，希望可以有所啟發(fā)。

阜陽游樂園設(shè)備定制:中國(guó)的主題樂園該如何發(fā)展

憑借設(shè)施配套完善

、適合人群范圍廣

、玩樂性質(zhì)強(qiáng)等特征阜陽游樂園設(shè)備定制，主題樂園在眾多休閑旅游產(chǎn)品中脫穎而出

。不過

，近年來隨著國(guó)內(nèi)對(duì)游樂需求的消費(fèi)升級(jí)，迪士尼樂園

、環(huán)球影城等國(guó)際大牌主題樂園紛紛進(jìn)軍中國(guó)

，國(guó)內(nèi)主題樂園良莠不齊的狀況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

，取勝之道是什么呢

？

TA有IP，我有市場(chǎng)目前

，我國(guó)主題樂園市場(chǎng)規(guī)模已突破395億元

，游客接待量已超過2億人次阜陽游樂園設(shè)備定制

。預(yù)計(jì)到2020年，主題樂園零售額將達(dá)到120億美元

，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次

，我國(guó)將成為全球最大主題樂園市場(chǎng)。

別看今天的主題樂園如此大氣磅礴

，當(dāng)初也是從簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的游樂園邁出第一步的阜陽游樂園設(shè)備定制

。得益于改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)主題樂園萌芽于20世紀(jì)80年代

，至今經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：

從早期引進(jìn)國(guó)外游樂設(shè)備的單一游樂園

，到以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的大型游樂綜合體，再到以主題樂園為主的休閑旅游度假區(qū)

，國(guó)內(nèi)主題樂園僅僅用了三十多年

，就把市場(chǎng)做大做強(qiáng)阜陽游樂園設(shè)備定制。走到今天

，橫沖直撞式地前行走不通了

，表面繁華之下，內(nèi)部的矛盾和問題逐漸浮出水面

。

國(guó)內(nèi)主題樂園的收入主要包括三部分：門票

、購物、衍生品

。目前大量主題樂園過于依賴門票經(jīng)濟(jì)

，盈利模式普遍單一，購物和衍生品消費(fèi)占比有限

。在高速發(fā)展階段

，我國(guó)主題樂園數(shù)量猛增，一度超過2500家

。但縱觀大大小小

、形形色色的主題樂園，70%卻處于虧損狀態(tài)

，20%僅僅維持運(yùn)作

，僅10%左右盈利。

問題的根源是什么

？如何才能打破這種尷尬的局面

？

反觀國(guó)外，二次消費(fèi)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于門票收入

，游客消費(fèi)水平和重游率也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)

。國(guó)外主題樂園早已不再是單一的游樂場(chǎng)，而是集動(dòng)漫

、影視

、服裝

、玩具于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨擘。

那么國(guó)外的主題樂園為何能形成泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)

？其經(jīng)營(yíng)模式和我國(guó)主題樂園有何區(qū)別

？

現(xiàn)代主題樂園誕生于美國(guó)。20世紀(jì)50年代

，迪士尼樂園在洛杉磯建成

，標(biāo)志著世界上第一座現(xiàn)代主題樂園的誕生。此后半個(gè)多世紀(jì)里

，迪士尼樂園成為主題樂園的代表和典型

。

迪士尼樂園起步之初，先以動(dòng)畫IP米老鼠獲得巨大關(guān)注

，此后不斷推出新的IP

，呈梯隊(duì)式推進(jìn)，集聚的IP群構(gòu)筑了迪士尼文化

。通過開拓不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

，打通產(chǎn)業(yè)鏈，又實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

。迪士尼的發(fā)展模式為美國(guó)主題樂園的發(fā)展提供了絕佳范本，環(huán)球影城

、六旗娛樂等大型集團(tuán)幾乎都是按照類似的路徑發(fā)展

。

有了強(qiáng)IP的支撐，簡(jiǎn)單粗暴異地復(fù)制似乎是一條絕佳的生財(cái)之道

。但對(duì)IP擁有者來說

，IP的核心價(jià)值在于經(jīng)營(yíng)。因此大型主題樂園對(duì)于異地復(fù)制十分謹(jǐn)慎

。截至目前

，全球營(yíng)業(yè)中的主題樂園中，迪士尼不過6家

，環(huán)球影城僅僅4家

。當(dāng)然，主題樂園的IP復(fù)制并非完全照搬照抄

，而是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)

，比如北京在建的環(huán)球影城主題樂園，據(jù)悉三分之一的視覺場(chǎng)景都將凸顯中國(guó)元素

。

國(guó)外成熟的主題樂園

，不僅盈利模式多元，而且善于以IP制造亮點(diǎn)

，帶給游客獨(dú)一無二的體驗(yàn)

，從而提高重游率

。東京迪士尼的表現(xiàn)尤為亮眼。憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)定位

、極致的服務(wù)

、創(chuàng)新的產(chǎn)品、沉浸的場(chǎng)景

，東京迪士尼已經(jīng)將自己打造成強(qiáng)大的核心IP和一種“信仰”式的文化

，重游率超過90%，在所有迪士尼樂園中高居榜首

。2006年以來

，游客在園內(nèi)平均停留時(shí)間達(dá)到8-9小時(shí)，有效助推二次消費(fèi)

。

從世界年入園人次排名前十的主題樂園中

，也不難看出超級(jí)IP的強(qiáng)大引流效應(yīng)，迪士尼旗下樂園占據(jù)八席

，而另外兩席則由環(huán)球影城收入囊中

。

▲ 主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）和艾奕康（AECOM）聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)

相比之下，我國(guó)主題樂園恰恰缺乏核心IP

，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重

，最終盈利難、重游率低

。當(dāng)前

，主題樂園已進(jìn)入娛樂IP時(shí)代，發(fā)展趨勢(shì)早已從器械游樂型向具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變

。不少本土大型主題樂園已經(jīng)在探索IP化道路

。例如華強(qiáng)方特主題樂園的“熊出沒”IP更是深入人心；以動(dòng)物園起家的長(zhǎng)隆集團(tuán)

，則將動(dòng)物元素IP運(yùn)用到極致

，最成功的莫過于“熊貓三寶”。

主題樂園要想獲得持續(xù)經(jīng)營(yíng)

，核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺

，但核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是IP的制造、輸出和維護(hù)

。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇

，一些因循守舊、小打小鬧的主題樂園則面臨被淘汰的危險(xiǎn)

。

選擇IP

，價(jià)值至上（一）原創(chuàng)or引進(jìn)

原創(chuàng)IP：原創(chuàng)IP的打造是提升主題樂園核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，其優(yōu)勢(shì)是可以結(jié)合自身資源特點(diǎn)、特色文化

、理念植入等自造IP

，既有利于文化輸出，也有利于后續(xù)升級(jí)發(fā)展

。但是原創(chuàng)IP需要投入大量的時(shí)間

、資金，以及技術(shù)上的支持

。迪士尼

、華強(qiáng)方特等主題樂園都是自主創(chuàng)建IP的典范。

復(fù)制IP：相比原創(chuàng)IP

，引進(jìn)IP可能是一條捷徑

。引進(jìn)的IP本身已有廣泛的受眾，因此主題樂園更傾向于引進(jìn)知名IP

。比如英國(guó)的小豬佩奇

、芬蘭憤怒的小鳥、日本的hello Kitty主題樂園

，就是使用了紅遍全球的大IP角色

。

（二）IP取材廣

IP取材涉及領(lǐng)域廣泛，包括但不限于影視

、動(dòng)畫

、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域

。

動(dòng)畫IP：世界上第一個(gè)主題樂園IP就是來自動(dòng)畫領(lǐng)域

。動(dòng)畫片生動(dòng)有趣，簡(jiǎn)單魔性

，可以迅速積累廣泛的受眾群體。位于倫敦的小豬佩奇主題樂園

，其IP就是來自于英國(guó)本土創(chuàng)造并風(fēng)靡全球的兒童動(dòng)畫片《小豬佩奇》

，得益于小豬佩奇這一“大IP”，主題樂園開業(yè)后迅速躥紅全球

。

游戲IP：隨著電子產(chǎn)品的迭代升級(jí)

，游戲成為隨時(shí)隨地可消遣的娛樂之一，游戲粉絲更是無處不在

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；鸨槿虻挠螒颉獞嵟男▲B，深受大小朋友們的喜愛

。于是開發(fā)者順勢(shì)在芬蘭建了憤怒的小鳥主題樂園

，很快成為高人氣樂園。

文學(xué)IP：文學(xué)聽起來沉悶無趣，但只要做得好

，一樣可以成為主題樂園的爆款

。英國(guó)的狄更斯主題樂園，將大文豪狄更斯和他的小說植入樂園

，重現(xiàn)小說場(chǎng)景和人物角色

。走進(jìn)樂園，如同穿越時(shí)空隧道回到19世紀(jì)的英國(guó)

，濃濃的維多利亞時(shí)期的社會(huì)氣息撲面而來

，讓人難以忘懷。

影視IP：影視的力量不可小覷

，一部票房破紀(jì)錄的大片

、一部頻上熱搜的電視劇，都可以成為一個(gè)大IP

。影視IP受眾面廣

，傳播速度也快。環(huán)球影城旗下主題樂園就是以影視IP打造主題館

，依托電影場(chǎng)景做足體驗(yàn)

。

（三）成功IP的共性

大眾化是選擇的基礎(chǔ)。大眾化意味著廣泛的受眾群體

，選擇的IP文化影響力越強(qiáng)越好

，可以迅速擴(kuò)散主題樂園的知名度。價(jià)值度決定可持續(xù)性

。內(nèi)容的可持續(xù)性

，代表IP生命力的強(qiáng)大，其根基在于文化和價(jià)值觀的厚度

，塑造IP的正向價(jià)值和情感

，傳遞主流文化和價(jià)值。人格化觸發(fā)情感互動(dòng)

。具備顯著的人格化特征

，IP具有親近度、辨識(shí)度

，才能觸動(dòng)游客的情感

，與游客產(chǎn)生深度互動(dòng)。

不管IP來自哪個(gè)領(lǐng)域

，原創(chuàng)也好

，引進(jìn)也罷，其最終目的都要通過具體呈現(xiàn)手法

，即實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化

，吸引大量人流量

，延長(zhǎng)游客在園內(nèi)的停留時(shí)間，從而增加二次消費(fèi)的可能性

，獲取更大商業(yè)價(jià)值

。

玩轉(zhuǎn)IP，走向成功搞定IP內(nèi)容后

，如何充分發(fā)揮IP的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力

，做好主題樂園的IP驅(qū)動(dòng)力和商業(yè)模式，也是成功的關(guān)鍵因素

。

（一）主題樂園IP驅(qū)動(dòng)形式

單一IP驅(qū)動(dòng)：主打一個(gè)IP

，該IP必須具有很高的知名度或價(jià)值。單一IP驅(qū)動(dòng)的樂園

，目標(biāo)群體相對(duì)來說更為受限

，因此在建園之初，最好對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

。比如小豬佩奇主題樂園

，定位清晰明了，鎖定親子客群的兒童主題樂園

。

復(fù)合IP驅(qū)動(dòng)：主題樂園擁有多個(gè)IP

，IP的聚合效應(yīng)產(chǎn)生1+1>2的效果，迅速擴(kuò)大影響力

。復(fù)合IP有利于打造多種組合的游樂業(yè)態(tài)

，豐富娛樂項(xiàng)目，豐富游客的體驗(yàn)

。

IP本身作為一種文化產(chǎn)品

，和其他產(chǎn)品一樣，存在生命周期

。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

，IP生命周期可能會(huì)逐步縮短，主題樂園需要持續(xù)推進(jìn)IP的更迭創(chuàng)新

，不斷輸入新的IP內(nèi)容

，創(chuàng)造新的亮點(diǎn)。

以迪士尼的公主IP為例

，在半個(gè)多世紀(jì)里，創(chuàng)造了超過10部公主系列動(dòng)畫電影

，每個(gè)公主角色為一個(gè)獨(dú)立IP

，被植入到主題樂園中。誕生于不同時(shí)期的公主

，被賦予了不同的時(shí)代內(nèi)涵

，永不過時(shí)。在全球范圍網(wǎng)羅了一代又一代懷著“公主夢(mèng)”的粉絲，為迪士尼商業(yè)帝國(guó)帶來巨大的收益

。

（二）深掘IP的商業(yè)價(jià)值

IP的價(jià)值不等于IP的使用價(jià)值

，主題樂園必須將IP賦能，轉(zhuǎn)化成品牌

，讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)

，才能形成使用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

IP要轉(zhuǎn)化成游樂模式：

主題樂園先有主題

，后有樂園

，但核心還是玩，好玩兒才有吸引力

。內(nèi)容為王的休閑旅游時(shí)代

，IP的內(nèi)容必須要轉(zhuǎn)化成游樂模式，把耳熟能詳?shù)腎P和各種游樂業(yè)態(tài)相結(jié)合

，將其運(yùn)用到建筑

、設(shè)施、服務(wù)

、景觀

、演藝甚至游客的裝束上，帶給游客獨(dú)一無二的深度體驗(yàn)

，用差異醫(yī)治游客的“審美疲勞”

，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“場(chǎng)景化+科技”

，講好故事：

IP賦能

，其實(shí)也是一個(gè)故事創(chuàng)作的過程，要讓故事場(chǎng)景化

、可參與

、吸引人。將IP的形象和背景故事融入各項(xiàng)游玩體驗(yàn)

，主題商品和餐飲等

，打造高參與、強(qiáng)體驗(yàn)的場(chǎng)景

，形成獨(dú)特的品牌形象

，讓游客產(chǎn)生認(rèn)同感。故事可以很簡(jiǎn)單

，但卻成為游客體驗(yàn)不可分割的一部分

。同時(shí)，科技的進(jìn)步

，使IP加科技的體驗(yàn)成為具有突破性的游樂方式

，借助高科技手段打造更具真實(shí)感的場(chǎng)景情節(jié)

。

比如，哈利波特主題樂園

，營(yíng)造的是游客和哈利波特一起去探索魔法世界的場(chǎng)景

。游客可以體驗(yàn)騎著魔法掃把比賽的刺激，飛越霍格沃茲城堡上空的驚險(xiǎn)

，也可以購買一根屬于自己的魔法杖

，在園內(nèi)設(shè)計(jì)好的地點(diǎn)，通過特定動(dòng)作來激活法術(shù)

，等待奇跡的出現(xiàn)

。游客真正能走進(jìn)一幕幕經(jīng)典的電影情節(jié)里，才會(huì)對(duì)那個(gè)充滿魔力的世界更加向往與期待

。

打通IP產(chǎn)業(yè)鏈：

如果說IP賦能為主題樂園注入了強(qiáng)大動(dòng)力

，IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸則為主題樂園持續(xù)輸入動(dòng)能。

IP產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游和下游

，上游是知識(shí)產(chǎn)權(quán)

，下游則包括各種形態(tài)的商品。從上游拓展至下游

，以IP創(chuàng)作為源頭

，持續(xù)推廣創(chuàng)新，不斷向渠道端和消費(fèi)端發(fā)力

，電影

、游戲、主題樂園

、文創(chuàng)產(chǎn)品

、教育、社交媒體等不同領(lǐng)域的衍生業(yè)務(wù)相互配合

、有序開發(fā)

，強(qiáng)勢(shì)打造IP商業(yè)帝國(guó)。

最典型的迪士尼樂園

，它幾乎把產(chǎn)業(yè)鏈完美打通

，構(gòu)建無邊界的產(chǎn)業(yè)邏輯。產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)大加速釋放IP影響力

，主題樂園則強(qiáng)化了消費(fèi)者與IP的連接

，是IP價(jià)值的集中變現(xiàn)。迪士尼樂園近年來收入貢獻(xiàn)不斷提升

，在集團(tuán)業(yè)務(wù)總收入的占比已超過30%

。

迪士尼業(yè)務(wù)包括四大板塊：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)

、主題樂園和度假村

、消費(fèi)品與互動(dòng)媒體。迪士尼樂園成立之初

，以影視娛樂為“火車頭”的商業(yè)模式完整布局

、環(huán)環(huán)相扣。首先通過打造高成本的動(dòng)畫及電影

，風(fēng)靡全球

，票房成為第一輪收入；緊接著將電影拷貝銷售

，獲得第二輪收入

；與此同時(shí)，在全球的線下主題樂園里增加新的電影IP促成線下消費(fèi)

，獲得第三輪收入

；最后，通過IP衍生品如服飾

、文具等產(chǎn)品獲得第四輪收入

。

迪士尼多元化發(fā)展的方向和IP全鏈條開發(fā)的能力，豐富了IP儲(chǔ)備

，持續(xù)為主題樂園輸入新鮮的IP血液

，是迪士尼樂園始終能屹立于行業(yè)之巔的真正法寶。

打造IP絕非一朝一夕之事

，成功的IP需要時(shí)間的積累

。迪士尼從拍一部風(fēng)靡的電影、建一個(gè)文化休閑園區(qū)起步

，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的積累

，終于形成獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌。

我國(guó)的主題樂園起步晚

，創(chuàng)建IP更應(yīng)該用沉穩(wěn)的心態(tài)來對(duì)待

，IP不是一句口號(hào)，更不是一個(gè)噱頭

，有內(nèi)容

、有創(chuàng)意、有系統(tǒng)設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃

，才能立足于市場(chǎng)

，從而有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)可以長(zhǎng)久消費(fèi)的金礦。

本文標(biāo)簽：阜陽游樂園設(shè)備定制

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