，一些因循守舊、小打小鬧的主題樂(lè)園則面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

選擇IP

，價(jià)值至上（一）原創(chuàng)or引進(jìn)

原創(chuàng)IP：原創(chuàng)IP的打造是提升主題樂(lè)園核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素

，其優(yōu)勢(shì)是可以結(jié)合自身資源特點(diǎn)、特色文化、理念植入等自造IP，既有利于文化輸出，也有利于后續(xù)升級(jí)發(fā)展。但是原創(chuàng)IP需要投入大量的時(shí)間、資金，以及技術(shù)上的支持。迪士尼、華強(qiáng)方特等主題樂(lè)園都是自主創(chuàng)建IP的典范。

復(fù)制IP：相比原創(chuàng)IP

，引進(jìn)IP可能是一條捷徑。引進(jìn)的IP本身已有廣泛的受眾，因此主題樂(lè)園更傾向于引進(jìn)知名IP。比如英國(guó)的小豬佩奇、芬蘭憤怒的小鳥(niǎo)、日本的hello Kitty主題樂(lè)園，就是使用了紅遍全球的大IP角色。

（二）IP取材廣

IP取材涉及領(lǐng)域廣泛，包括但不限于影視

、動(dòng)畫(huà)、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域。

動(dòng)畫(huà)IP：世界上第一個(gè)主題樂(lè)園IP就是來(lái)自動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域

。動(dòng)畫(huà)片生動(dòng)有趣，簡(jiǎn)單魔性，可以迅速積累廣泛的受眾群體。位于倫敦的小豬佩奇主題樂(lè)園，其IP就是來(lái)自于英國(guó)本土創(chuàng)造并風(fēng)靡全球的兒童動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》，得益于小豬佩奇這一“大IP”，主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)后迅速躥紅全球。

游戲IP：隨著電子產(chǎn)品的迭代升級(jí)

，游戲成為隨時(shí)隨地可消遣的娛樂(lè)之一；鸨槿虻挠螒颉獞嵟男▲B(niǎo)，深受大小朋友們的喜愛(ài)。于是開(kāi)發(fā)者順勢(shì)在芬蘭建了憤怒的小鳥(niǎo)主題樂(lè)園，很快成為高人氣樂(lè)園。

文學(xué)IP：文學(xué)聽(tīng)起來(lái)沉悶無(wú)趣，但只要做得好

，一樣可以成為主題樂(lè)園的爆款。英國(guó)的狄更斯主題樂(lè)園，將大文豪狄更斯和他的小說(shuō)植入樂(lè)園，重現(xiàn)小說(shuō)場(chǎng)景和人物角色。走進(jìn)樂(lè)園，如同穿越時(shí)空隧道回到19世紀(jì)的英國(guó)，濃濃的維多利亞時(shí)期的社會(huì)氣息撲面而來(lái)，讓人難以忘懷。

影視IP：影視的力量不可小覷

，一部票房破紀(jì)錄的大片、一部頻上熱搜的電視劇，都可以成為一個(gè)大IP。影視IP受眾面廣，傳播速度也快。環(huán)球影城旗下主題樂(lè)園就是以影視IP打造主題館，依托電影場(chǎng)景做足體驗(yàn)。

（三）成功IP的共性

大眾化是選擇的基礎(chǔ)

。大眾化意味著廣泛的受眾群體，選擇的IP文化影響力越強(qiáng)越好，可以迅速擴(kuò)散主題樂(lè)園的知名度。價(jià)值度決定可持續(xù)性。內(nèi)容的可持續(xù)性，代表IP生命力的強(qiáng)大，其根基在于文化和價(jià)值觀(guān)的厚度，塑造IP的正向價(jià)值和情感，傳遞主流文化和價(jià)值。人格化觸發(fā)情感互動(dòng)。具備顯著的人格化特征